电视的“面子”和创新 终究逃不开木桶理论

2019-12-04
来源:懂懂笔记
  “因为之前朋友家用的是索尼的,当时看了觉得很好。等到自己买的时候也没看别的牌子,更没研究面板是什么的。”
 
  最近一位朋友刚刚为新家选购了一台电机机,作为与数码绝缘的普通消费者,认牌子为主,相信是绝大多数用户在购买数码产品或者家电时的常态。
 
  首要决定因素是品牌和价格,至于那些面板技术和参数,他们不了解也懒得去了解。这样的消费观念在5G、AI、IoT等新概念逐渐火爆时,也摆在了众多渴望拿下电视这一重要IoT入口的企业面前。
 
  对于电视而言,画面的显示效果应该是用户最为重视的地方。而面板技术的选择,也在很大程度上决定了电视画质的显示效果,同时这也是电视行业长久以来争论的焦点。
 
  1、面板江湖的两大派系:谁优谁劣?
 
  很长时间以来,量子点和OLED各领风骚,究竟谁代表着未来电视显示技术的希望,一直都是电视行业争议最大的话题。
 
  不仅用户各执己见,各大企业同样也有迥异的选择。LG、索尼、创维是坚定的OLED技术支持者,自家的高端电视产品线一直坚持使用OLED面板;而另一方面,三星、TCL、海信却是量子点技术的坚定拥趸,埋头不语走在量子点的前列。
 
  首先要明确一点,无论是量子点还是OLED,二者都大幅度改善了电视产品的画面呈现效果,让用户有了更好的观看体验。而现在,双方阵营中的重磅选手都是极具实力的行业代表,而形成这种技术阵营对垒的背后,是各方在成本、画质、技术可靠性以及行业发展等多方面的长久考量。
 
 
  如果从2007年索尼推出全球首台OLED电视算起,到今天OLED已经走过12个年头。如果从2013年整个OLED产业开始大规模发力算起,市场的火爆也超过了6年。这期间,由于OLED面板出色的画质表现加上其柔性显示的特性,无数人开始相信OLED必将代表未来电视面板产业的发展趋势。
 
  目前,OLED电视阵营中以LG、索尼、创维为首,其中LG是走在最前列,同时也是全球唯一的OLED电视面板供应商。至于LG选择押宝OLED技术的原因,则是为了避开与三星的正面交锋。
 
  对此,家电行业专家刘步尘对懂懂笔记表示:“韩国的两家企业三星和LG都是目前全球电视市场走在最前列的,三星第一、LG第三。过去LG一直想超越三星,但在液晶面板方面其与三星的差距非常明显,LG最鼎盛时期的液晶电视出货量为3000万台,三星是5000万台,2000万的差距足够说明问题。所以,最终LG选择OLED面板,试图弯道超车。”
 
  但是,规模是衡量一个产业发展程度的重要标准,对于一项已经大规模量产并且面向大众市场销售成品的技术而言,如此长时间的捶打按理说应该已经足够成熟,甚至开始迭代了。但直到今年,OLED电视依然未能成为真正的主流。
 
  尤其是LG苦心经营了这么多年,从现在来看,虽然OLED电视获得了一定的用户认可,但始终未能成为市场主流。
 
  根据奥维云网的数据显示,2018年全球OLED电视出货240万台,而同期全球电视的总销量达到2.25亿台,OLED电视在全球电视总销量的占比只有1%。对于这种现状,刘步尘指出:“造成OLED电视销量一直上不去的原因有几个,首先是平均售价相对较高,虽然OLED电视相较于几年前已经降了很多,但和那些传统液晶电视相比,其价格普遍还要达到同尺寸液晶电视的三倍以上;其次,OLED电视目前最致命的问题就是烧屏,虽然OLED技术已经相对成熟,但烧屏这个问题依然无法解决,烧屏风险的存在是阻止很多电视企业选择OLED的主要原因;最后,量子点阵营其实一直在释放OLED技术不可靠的消息,这在某种程度上也限制了前者的发展,毕竟量子点阵营的销售量目前是领先的。”
 
 
  目前,以三星、TCL为首的量子点阵营在研发新的显示技术同时,仍在坚持加码成熟的量子点技术。而目前量子点最大的优势就是成本低廉,可靠性更高。当然,它不能实现柔性显示,从某种角度来看,量子点其实也不是真正意义上的产业技术革新。因为其本质还是LCD屏幕,只是在原有基础上改变了发光光源并加入了量子点膜。这也是很多业内人士对于量子点称呼为半代革新的原因。
 
  三星、TCL这些老牌企业之外,小米、华为这些新入局的电视新兵同样选择站队量子点,这也符合他们试水智慧屏的动机。
 
  小米前不久发布的小米电视5系列,采用的就是量子点技术,而华为的智慧屏系列,选用的则是来自华星光电的量子点屏幕。对于二者的选择,刘步尘分析指出:“小米选择量子点,主要还是出于性价比的考虑,而华为刚刚踏入电视领域,所以它需要更加成熟稳定的技术,确保没有坏屏的风险。显然,没有选择价格昂贵且存在烧屏隐患的OLED是理所当然。”
 
  2、未来的“大电视”选择,或许不止OLED
 
  尽管如此,依然有很多人坚定地认为画质表现优秀的OLED面板,最终会成为电视屏幕的主流。目前虽然这项技术存在价格高、烧屏等问题,但有业内人士指出。随着技术的成熟和规模的扩大,成本和烧屏的问题都会很快解决。
 
  不过,在OLED发展完善的同时,电视面板产业新的技术也在酝酿之中。迭代,随时都会到来。
 
 
  上个月初,康佳正式发布了一款售价高达888万元的8k电视,引起了舆论的广泛关注。当然,这样的售价也显示出这款产品的推出,可能只是为了引发热烈的讨论,其宣传意义大于实际发布的价值。
 
  抛开888万元这样一个不切实际的价格,康佳这样做的目的,更多是为了宣传这款电视所采用的MicroLED显示技术。
 
  刘步尘告诉懂懂笔记,MicroLED的技术源自于三星,其最大的特点就是在提升画质的同时,也能实现柔性显示。另外由于采用无机LED作为发光像素,所以不存在烧屏的风险。除此之外,唯一的难题就是目前产业化尚不成熟,成本高到离谱,不具备大规模量产的条件。
 
  MicroLED之外,据外媒ETNews相关报道显示,三星同时还在研究量子点OLED显示解决方案,包括可能能将量子点与Micro-LED技术整合到一起,推出采用微型蓝光量子点(QNED)技术的智能电视。
 
  由此可见,作为全球最大电视企业,三星在未来技术的准备上并不打算押宝一条道路,而是多手准备。
 
  作为全球第二大的电视企业,TCL也在押宝印刷OLED显示技术。相较于传统的蒸镀OLED,印刷OLED技术可以大规模降低产品的成本,从而加速市场化普及。可以说,TCL不是不看好OLED技术,它只是不看好现阶段的蒸镀OLED。
 
  但是,目前印刷OLED技术的问题与MicroLED一样,都是工艺尚不成熟,不具备大规模量产的条件。所以尽管OLED电视目前每年都能够实现超过两百万(台)的销量,但是面对这么多摆在面前的选项,谁也不敢打包票说哪种技术才是行业未来的最优解。
 
  3、当多数用户越来越看重价格
 
  我们之所以会讨论电视显示技术,最主要的原因是希望产业界能给用户带来具备更优画质的产品。而从目前电视市场的表现来看,在用户的选择比重上价格往往比画质更重要。
 
  为此,懂懂笔记走访了几位颇具代表性的普通消费者。他们当中既有小白用户,也有电视主机游戏极客玩家,还包括追求画质表现的极客用户。
 
  在一家物流公司上班的符先生,是一位典型的数码小白,他对电视的需求很简单--内容资源多、屏幕够大、价格够便宜。符先生告诉懂懂笔记:“我其实在家很少看电视,只是偶尔跟家人一起看看电视剧,我感觉电视屏幕大是最重要的,我一直坚信同等价格下选择最大屏幕肯定没错。对于很多人吐槽的电视开屏广告,我觉得如果让我选1000块钱和一分钟广告,我肯定会选广告。”
 
  至于热衷于主机游戏的玩家小赵,则表示更看重电视的刷新率以及玩游戏是否会有拖影。不过,这些因素也是在一定价格区间的前提之下。小赵透露:“我知道索尼的电视玩起来肯定更爽,但架不住一万好几的价格,我花2、3000块买个国产牌子的电视,尺寸不见的小,游戏也能对付着玩。这省出一万块钱能买好多游戏呀!你看我现在每天不也玩得风生水起嘛,也没耽误我《死亡搁浅》送快递。”
 
  当然,就像选购手机和PC永远都有选最高配的,任何领域都有追求极致体验的高端玩家。姜先生就是这样一位数码极客,他为自己准备了一款2万多元的索尼65寸OLED电视。蒋先生打趣地说道:“电视这东西绝对是没有对比就没有伤害,之前因为电视使用频率不算高,所以家里电视就随便买了一台,一开始我还觉得不错,但后来在朋友家看到他那台4K OLED的显示效果,直接就高下立判。”在他看来,进口OLED电视的画面细腻程度和亮度,完全与自家的电视不是一个级别,“我后来也换了他们家的那款电视,不过买的时候确实没研究面板,就认准了这个牌子。”
 
  不过,姜先生也透露,虽然自己选择了高端进口电视品牌,但是向周围朋友介绍电视产品时都没有介绍自己用的这款,因为多数人不会愿意拿出2万元来购买一台电视。
 
  可以说,技术创新能够带来整个行业的进步,但同时技术的领先性也不能完全左右市场的发展方向,特别是在面向普通大众市场的领域。市场上的产品销量无数次证明,在大众消费市场,除非你有压倒性的优势和差异化,不然价格往往会是最终胜利的那一方。
 
  这就像是木桶理论中提到的,价格低廉和技术领先都是组成木桶的木板,但最终能够决定木桶装水量的,只能是那块更短的木板。
 
[责任编辑:李振阳]
网友评论
相关新闻
网站地图 环亚国际ag88登入 钱柜娱乐官网登入 钱柜777国际娱乐登入
菲律宾申博sunbet简介 沙巴体育投注平台 菲律宾太阳城官网 亚洲申博太阳城官网
外汇开户 捕鱼棋牌游戏赚钱 yg电子下载 环亚国际娱乐网址
博天堂娱乐官网登入 钱柜娱乐官网登入 凯旋门线上娱乐登入 辉煌国际网址登入
辉煌娱乐国际22137登入 辉煌线上娱乐登入 凤凰娱乐登入 杏彩娱乐客户端登入
688TGP.COM 777TGP.COM 295SUN.COM 304psb.com 4444ib.com
XSB183.COM 8QHDS.COM 217SUN.COM DC353.COM 307SUN.COM
5TGP.COM 984XTD.COM 538PT.COM 699XTD.COM 315ib.com
1116118.COM 718cw.com 1112998.COM 167psb.com 587sj.com